在双11大战进入（rù）第（dì）11个年（nián）头之际，中国的电商（shāng）格局和用户习（xí）惯（guàn）都（dōu）开始发生巨（jù）大变（biàn）化。11月12日，百（bǎi）度App发布的《百度2019年双11大数据报（bào）告》显示，双11也已经由2009年淘宝商城的一家独大进入到天猫&淘宝、京东、拼多多、苏宁（níng）易购等百家争（zhēng）鸣的新阶段（duàn），而下沉市场用户则开始成为双11的新（xīn）主力。

2019年双11，天猫&淘宝面临的竞争环境更加（jiā）激烈。报告显示（shì），2009年（nián）双11是淘宝一家（jiā）的“独（dú）角（jiǎo）戏”，到（dào）了2019年（nián），则演变成了天猫（māo）&淘宝、京东（dōng）、苏宁易购（gòu）等十多个（gè）电商平（píng）台的“消（xiāo）费战事”。

报告发布（bù）的”十（shí）大热搜电（diàn）商平（píng）台（tái）“也折（shé）射（shè）了这一变化（huà）。淘（táo）宝、天（tiān）猫、京东、拼多多、苏宁易购、小（xiǎo）米（mǐ）商城、唯品会、当当网、小（xiǎo）红书和网（wǎng）易严选等电商平台（tái）在（zài）今（jīn）年（nián）“双11”期间都得到了网民（mín）们的重点关（guān）注。

最近几（jǐ）年内，天猫&淘宝、京东、苏宁（níng）、拼多多等电商（shāng）平台纷（fēn）纷（fēn）发力下沉（chén）市场。今年双11也见证了下沉市场的用户崛起。《百（bǎi）度（dù）2019年双11大（dà）数据报告》显示（shì），相较于2015年（nián），一线城（chéng）市居民对双11的关注度增（zēng）长幅度（dù）达30%;二线城市居民对双11的关注度增长幅度达35%;而三线及以（yǐ）下城市居民对双11的关注度（dù）增长（zhǎng）幅度则超过了（le）70%。此前，在2019天猫双11启动发布会（huì）上，淘宝天猫总裁（cái）蒋凡也（yě）表示：“今年天猫“双十一”将会新增1亿人参与（yǔ），这部分增长的主体也（yě）将（jiāng）来（lái）自（zì）于下沉市场。”

报（bào）告同时（shí）指出，尽管（guǎn）已经（jīng）拥有了11年历史（shǐ），社会各界对于双（shuāng）11的热情却仍不减分毫。不过，用户关注双11的形式已经从搜索变成了（le）“搜索+信息（xī）流”。数（shù）据显示，2019年（nián）双11期间，用户搜索（suǒ）+资讯阅读热点仍然持续增长。

尽管如此，对于电（diàn）商平台而言（yán），双11也是（shì）一场考验。从今年（nián）双11来看，用（yòng）户对于（yú）各电商（shāng）平台的（de）玩法有（yǒu）了更（gèng）多的（de）关注。报告显示：双11期间，尽管商家（jiā）设置了许多优惠（huì）政策（cè），但（dàn）购物攻略、折扣比价等相关（guān）词汇仍是双11期间（jiān）的热（rè）门（mén）查（chá）询词汇 。这（zhè）也说明（míng），单一的（de）优惠噱（xué）头已经无法再满足于消费者，用户（hù）的（de）购物已经更加理性化（huà），货比三家式的（de）“斗智（zhì）斗（dòu）勇”已（yǐ）经（jīng）成为电商购物的新常态。

报告还指出（chū），由广大网民所创造出“11·11光棍节”的关（guān）注（zhù）度在“双11购物狂欢节”的冲（chōng）击下连年走低，从（cóng）2012年开始，光（guāng）棍节的搜（sōu）索量（liàng）及（jí）相关（guān）资讯话题热度持续下滑。换言之，购物狂欢节已经（jīng）重（chóng）新定义了（le）11月11日。

此外，报告还发布了（le）最（zuì）受关注的十大国潮品牌以（yǐ）及双十一（yī）十大热门议题。华为、小米、OPPO、vivo、联想等国潮品牌，“李（lǐ）佳琦”、“双十（shí）一（yī）晚会”、”马云：金（jīn）钱名利并不能让我快乐”等话题榜上有名。