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315随（suí）着大数（shù）据、云计算在中国的（de）普及，基于云技术（shù）的网络直播正被越来越（yuè）多的（de）人所追捧。直播产业（yè）快速发展，直播平（píng）台也如雨后春笋（sǔn）般（bān）涌入人（rén）们的视野。
“从草根到（dào）网红，从田间地头到高楼大厦，几乎任何一个地（dì）方都可能瞬（shùn）间变为直播（bō）间（jiān）。”一家外媒曾这样报道中国直（zhí）播带（dài）货，“一个支（zhī）架、一（yī）部手机、一台（tái）美颜灯，就是中国主播们的‘装（zhuāng）备’。”
2020年，随着5G、人工智（zhì）能（néng）的推（tuī）广和运用，网（wǎng）络直播（bō）的发展（zhǎn）迎来了新机遇。目（mù）前，直播（bō）经济正（zhèng）成为中国（guó）经济的一抹亮色，凸显（xiǎn）其（qí）自身的魅力。
蓬（péng）勃发展的不只是（shì）直播经济（jì），中（zhōng）国的直播教育、直播技（jì）术、直（zhí）播平（píng）台在2020年都进入了快速发展（zhǎn）期。云直播作为网络时（shí）代的一（yī）种新生活方（fāng）式，已经渐渐融入人们的日常生（shēng）活中（zhōng）。而（ér）新（xīn）的直播“云生态”，也在人们频（pín）繁的互动使用中逐渐成形。
直（zhí）播带货
点（diǎn）亮中国“云（yún）经济”
“大家好（hǎo），欢迎（yíng）来到我的直（zhí）播间（jiān）。”4月29日下午，陕西老板王秀梅照例准时打开（kāi）手（shǒu）机，与网友见面。王秀梅的直播间（jiān），设在秦巴山区（qū）的小镇里，推（tuī）开房门，就能（néng）看见美丽的小河（hé）和青色的大山（shān）。
直播带货是王秀（xiù）梅的新（xīn）工（gōng）作。此外，她还（hái）是“返乡创业青（qīng）年”“电商（shāng）新农人”“农村（cūn）合作社负责人（rén）”。2016年，27岁的王秀梅（méi）辞去了教师工作（zuò），回到地处秦岭深处的（de）陕西省（shěng）平（píng）利县，线上（shàng）售卖家乡特产绞（jiǎo）股（gǔ）蓝和茶叶。
2019年，王秀梅得（dé）到（dào）“多多（duō）农（nóng）园（yuán）”项目（mù）的注资，成为该项目在陕西（xī）的第一位新农人。带（dài）领51户贫困户成立了（le）农村专业合作社（shè）后（hòu），王（wáng）秀梅开（kāi）始在拼多多（duō）平台上直播带（dài）货。“效果立（lì）竿见影（yǐng），店铺营收很快大幅上涨，参与合（hé）作社的农（nóng）民和贫困（kùn）户也逐渐增多。”王秀梅说。
目前（qián），中国（guó）的视频社交、直播社交等产（chǎn）业（yè）异（yì）常火爆，直接带动了（le）直播经济。“面对面”交流发声，“面对（duì）面”演（yǎn）绎产品（pǐn）性能和（hé）特点，无形中增强了消费（fèi）信任度，让“买买（mǎi）买”更有安全感。
3月以来，多家电商、直播平台（tái）都在持续（xù）加码直（zhí）播（bō）带货领域。淘宝直（zhí）播正在（zài）分批发出500亿（yì）元的超大“红包（bāo）”;拼多（duō）多在百亿补（bǔ）贴的同时（shí）主推直（zhí）播服（fú）务，向全部（bù）用户开放;抖（dǒu）音与（yǔ）快手也在加大力（lì）度建（jiàn）设（shè）店铺、签约带货（huò）类主播……
美妆美食、家电、汽车、图（tú）书、家装、3C数码……点开（kāi）淘宝（bǎo）直播界面，琳琅满目的商（shāng）品直播单元映入眼帘。当下（xià），直播带货不仅（jǐn）人气火爆（bào），商品门类（lèi）也（yě）更加多元（yuán）。10月21日零（líng）点，淘宝直播第（dì）五（wǔ）次正式跨入天猫“双11”会场。数（shù）据显（xiǎn）示，“双11”预售（shòu）刚过（guò）10分钟，淘宝直播销售额（é）就超过了2019年全（quán）天。这一（yī）数字对比去年，增长（zhǎng）了整整4倍（bèi）。
商务部数（shù）据显示，仅今年第一季度，全国电商直播就超过400万场（chǎng）。直播带货不（bú）仅成为各地农副产品销售的重要渠道，也带动并形（xíng）成了新的消费方式（shì）。在这个背（bèi）景下，各类（lèi）企业纷（fēn）纷试水（shuǐ）直播带货，依托主播推（tuī）介，加强与（yǔ）消费者互动，拓宽营（yíng）销渠道（dào）、提升销售（shòu）效率（lǜ）、强（qiáng）化产业（yè）链整合，为（wéi）互联网经济打开了更广（guǎng）阔的发展空（kōng）间。
直播带货还激发出一些小众领（lǐng）域的“闪光点”。
近日（rì），西安碑林博物馆讲解员白雪松在自家客厅（tīng）里当起了主（zhǔ）播，不疾不徐（xú）地讲着（zhe）石碑和书法。白雪松直播高峰时吸（xī）引了（le）40万网友（yǒu）围观，点赞数超过500万。原本小众的碑文拓片也（yě）成了网上的潮（cháo）流（liú）商品。
“直（zhí）播带货拓（tuò）展了互联网商品销售的深度和广度。疫情（qíng）防控期（qī）间，很多（duō）人（rén）选择（zé）观看（kàn）直播代替出门（mén）逛（guàng）街，千万人（rén）因（yīn）直播（bō）而相聚，也排（pái）解了焦（jiāo）虑和孤（gū）独（dú）。”西北大学（xué）经管学院教授赵守国说，“直播带货（huò），正在点亮中国的‘云经济’。”
数据显（xiǎn）示，2019年（nián）仅淘（táo）宝直播就带动相关就业400万人次。2020年春节（jiē）复工后的一个（gè）月内（nèi），直播行业（yè）招聘职位数同比（bǐ）上（shàng）涨83.95%。
直播教育
普及知识“云课堂”
在全民直（zhí）播时代，党（dǎng）建工作也开启了“云直播”模式。
10月21日上午，在江（jiāng）苏省淮安市生态文（wén）旅（lǚ）区（qū），一个科技（jì）感（gǎn）十足的文（wén）化展馆——新时代文明实（shí）践中心举行了（le）揭牌（pái）仪式。利用大数据、云计算、移（yí）动互联（lián）网等新一（yī）代信息技术，淮安新时代文明实践云平台致（zhì）力于打造“新时代文明实践+志愿服务+大（dà）数据”互通互融（róng）的工作体（tǐ）系，打通基层党（dǎng）的理论宣讲、文化（huà）建设和为民服务“最（zuì）后（hòu）一公里”。
“云党（dǎng）建”是（shì）实践中心（xīn）最有特色的展区（qū）。“云党建”是采用互联网技术面向各级党组（zǔ）织和广大党员（yuán）打造的集宣传教育、学习（xí）培训、监督（dū）考（kǎo）核、会议（yì）管理、党费缴纳、互动交流的一体化平台（tái）。在云党建（jiàn）展区（qū），“微课堂（táng）”和“云考场”最（zuì）引人瞩目（mù）。“微（wēi）课堂”采用线（xiàn）上直播、线上（shàng）线（xiàn）下联动的方式，通（tōng）过小而精的精品课程，为党员讲解（jiě）党规、党章等（děng）党建知（zhī）识。在“云（yún）考场”板块，系统会（huì）在线实时更（gèng）新一些党建小知识，以选择题抢答的方式与网友和（hé）现场参（cān）观（guān）的（de）人（rén）群互动。采用这种“云直（zhí）播”的方式，帮助党员（yuán）更好地学习党建知识。
现（xiàn）在，学习类视频和直播是视频网站（zhàn）“哔（bì）哩哔哩”重点扶持的类型之一。2018年，“哔哩哔哩”学习类直（zhí）播时长达146万小时，成（chéng）为该（gāi）平（píng）台直（zhí）播时（shí）长最（zuì）长的品类。今年6月，“哔（bì）哩哔哩”上线“知（zhī）识区”。疫情防控期间，“哔（bì）哩哔哩”推（tuī）出了“B站不停学”板块，用户可（kě）以选择观看来（lái）自（zì）中国教育（yù）电视台（tái）、清（qīng）华大学、北（běi）京大学光华管理（lǐ）学院、上（shàng）海市格致（zhì）中（zhōng）学（xué）、学而（ér）思网校、高（gāo）途课（kè）堂、中华会计网校、科学（xué）队长等教育机构的免（miǎn）费直播课程（chéng）。
因网络直播兴（xìng）起的在线教学对绝大多数（shù）教师来说，也是（shì）一次教学模式（shì）的改革与创新。清（qīng）华大（dà）学教（jiāo）授郑莉在“在线教学（xué）方法与经（jīng）验（yàn）交流分享会”上（shàng）指出（chū），在线课程（chéng）没有固（gù）定（dìng）的形式，形式（shì）为内容服务。
受教育（yù）部（bù）高等教（jiāo）育司的委托，全国高校质量保障机构联盟(CIQA)于（yú）3月9日（rì）至14日（rì）在联盟成员中（zhōng）开（kāi）展（zhǎn）了“线上（shàng）教学状况及优（yōu）秀案例”调研活动。数据显示，九成（chéng）老（lǎo）师普遍认为线上教学投入精力更（gèng）多，近（jìn）八成老师（shī）备课时间超出平时（shí）一倍以上。
“当且仅当（dāng）我们的学（xué）生成为主动学习者，尤（yóu）其是数字时代的主动学（xué）习者之时，技术（shù）环境下的（de）学习和教学的威（wēi）力才能彰显出来。”华南师范大（dà）学教育信息技术学院教授焦建利（lì）说，除此之外，还要（yào）积极推（tuī）进课程教学模式的改革，深（shēn）化学校（xiào）教育的（de）改（gǎi）革与发展;在教学模式上，要大（dà）力推进混合教学，全面提（tí）升学校教育的（de）综（zōng）合质量和水（shuǐ）平。
直（zhí）播平（píng）台
搭建互（hù）动“云（yún）空间”
更（gèng）好地（dì）服务消费者，是直播的一项（xiàng）重要作（zuò）用。基于云技术（shù）的直播平台的搭（dā）建和维（wéi）护，对于发展直播产业（yè）起到了“磨刀不（bú）误砍（kǎn）柴工（gōng）”的作（zuò）用。
“现在直播带货（huò）平台很多，除了淘（táo）宝直播（bō）、每日一淘、苏宁等电商（shāng）平台外（wài），在抖音、小红书等内容平（píng）台上，也随处可（kě）见直播带（dài）货。”来（lái）自北京（jīng）的（de）大学（xué）生小颖经常关注各类带货直播（bō），在她看来（lái），不（bú）同平台的（de）直播各有特色，有的（de）侧重于美食美妆，有的（de）侧（cè）重于农副产（chǎn）品（pǐn），能满足不同用户的（de）需求。
今年，互联（lián）网医美公司（sī）新氧通过对（duì）5万余（yú）名用户的调查（chá）问卷发（fā）现，57%的用户担心线下面诊出行成本高、价（jià）格不透明，82%的（de）用户愿意尝试视频面诊功能。针（zhēn）对（duì）线上问诊需（xū）求的增长，新氧利用5G技术推（tuī）广建设（shè）的机（jī）遇，推出视（shì）频面诊功能，使用户（hù）足不出户就能（néng）享（xiǎng）受到（dào）高效率的服务。
“以（yǐ）前（qián）我们做医美直播，在医美品类里使用更多的是做远程（chéng）的教学，把手（shǒu）术过（guò）程（chéng）直播，让医学生远程去观摩。”新氧科技董事长兼CEO金星对本（běn）报记者说，“现在我们匹配的算（suàn）法支持（chí）医生实时去做远程的（de）视频面诊，这样的效率其（qí）实比（bǐ）原（yuán）来（lái）大家在平台上看（kàn）信息做功课比较（jiào）分析效率要（yào）高出非常多。”
苏宁易（yì）购集团副董事长孙为民（mín）介绍，为提（tí）升直播（bō）的（de）专业性，苏宁通过提（tí）升（shēng）平台配置加强保障，设立直播监（jiān）控机（jī）制，帮助主播快速入驻，助（zhù）力直播带货（huò）业态的快速成（chéng）长（zhǎng）。
“今年以来，对线下销售受（shòu）影响较大的汽车、房地产等行业，抖音直播推出扶（fú）持（chí）措施，包括专属流量扶持、提（tí）供免费直（zhí）播等。”抖（dǒu）音相关负责人说。小红书创作（zuò）号负责人杰斯则（zé）表（biǎo）示：“我们会主动向（xiàng）主播提供优选出的商品清单，帮助主（zhǔ）播快速开展直播（bō）带（dài）货。”
在（zài）商业平台拓展（zhǎn）规模的同时，规范（fàn）直播平台行为的呼声也日（rì）益迫（pò）切。
中（zhōng）国（guó）消费（fèi）者协会3月发布的《直播（bō）电商购（gòu）物消（xiāo）费者（zhě）满意度在线调（diào）查报告》显示，消费者（zhě）对主播夸大和虚（xū）假宣（xuān）传（chuán）等比较担忧，质（zhì）量保（bǎo）障、支付（fù）安全和售后服务等问题也是直播（bō）带货行业（yè）面临的挑（tiāo）战。
“现在各种直播（bō）带（dài）货平（píng）台非常多，当主播的人也来自（zì）各行各（gè）业，但归（guī）根（gēn）结底，直播（bō）带（dài）货是（shì）涉及交易与消（xiāo）费行为，应该从平台层面进行规范和（hé）监管。比如，一些主播（bō）跨平台（tái）引流或绕过平台私下交易（yì）等行为，会给（gěi）消（xiāo）费者带来交易风险。”中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长（zhǎng）陈（chén）音江说（shuō）。
“有关部门要（yào）加强对电商平台及商家经营行为的（de）监测与指导，同时也要包容审慎（shèn），为（wéi）从业者发展留出（chū）适当空间。”陈音江认（rèn）为，应明确直播电（diàn）商各类经营者的（de）责任义务，持续做好（hǎo）内容生态和交易安全管理。
7月1日，由中国广告协会发（fā）布的《网络直播营销行为规范》开始（shǐ）实施，规定了（le）商家、主播（bō）、平台及其他参与者在直（zhí）播带货中的权利与义（yì）务。近（jìn）期，中国商业联合会（huì）媒（méi）体购物（wù）专业委（wěi）员会牵头起草制定了（le）《视频直播购物运营和服务基本规范》《网络购物（wù）诚（chéng）信服务体（tǐ）系评（píng）价指南》等标准，对产品质量、主（zhǔ）播行为规范、企业经营管理等方面作出了（le）规（guī）范要求。
不少平台也在（zài）健全直播治理方面下功夫。比如，抖音加强商品（pǐn）审核，当产（chǎn）品存在瑕疵或好评（píng）率较低时，平（píng）台会启动相应处罚机（jī）制;小红书则对带货主播提出严（yán）格要求，主播一旦违（wéi）规，将（jiāng）启动扣分（fèn）机制，并限（xiàn）制（zhì）相应直播功能（néng）。
直播产业
构筑社会“云生态”
“这个是我（wǒ）们沐川的脆红李（lǐ），也叫‘半边红’，脆脆甜甜，特别好吃”“现在我来试吃一下，你看汁多肉鲜，特别甜”……这是日前在四川（chuān）省沐川县（xiàn）富新镇太和村进行的一场爱心助农网络（luò）直播。在这（zhè）场直播中，沐（mù）川县副（fù）县长姜华和网红主播走进直播（bō）间，为太和村“半边红”李子带货，助农增收（shōu）。此（cǐ）次公（gōng）益助农（nóng）直（zhí）播吸引在线观看人数近50万人次，缓解了该（gāi）村李子的销售（shòu）压（yā）力。
“舟过（guò）新安江，鼻间（jiān）皆茶香”。前不久，浙江省建（jiàn）德市一位副市（shì）长做客直播间，带领观众“云”游建（jiàn）德、“云”品建（jiàn）德苞茶。这场（chǎng）助农公益直播累计在线观看数（shù）超370万（wàn）人次，整场直播（bō）下来建（jiàn）德苞茶销售量（liàng）近5000份，销售总价超20万元。
在陕西省（shěng），宜川县委（wěi）书（shū）记左怀理走进直播间，手里攥着的就（jiù）是当地红彤彤的苹果;紫阳县县长陈莲则站上高山（shān）茶园，和（hé）网（wǎng）友（yǒu）一起（qǐ）赏茶（chá）品茶;岚皋县（xiàn）和（hé）旬阳县更是（shì）各自推（tuī）出（chū）两位副（fù）县长，在直播平台搞了场农（nóng）产品（pǐn）的线上“PK”……越来越多的（de）地方官员加（jiā）入直播（bō）行列，成（chéng）为推广当地农产品，助力农民增收的“生力军”。
官员、学者、明星、村民……现如今，来（lái）自各行各业的人们都化身“主播”，在各个平台直播带货（huò）。直播产（chǎn）业在方兴未（wèi）艾（ài）之际，正（zhèng）在构筑社会“云生态”。
培训主播也是直播（bō）行业带动的新风口（kǒu）。日前（qián），人社部（bù）联合多部门发布一批新职业，其中包（bāo）括“直（zhí）播销售员”，直（zhí）播带货也正在成为一（yī）种新（xīn）型职业。智联招聘发（fā）布的《2020年春季（jì）直播产（chǎn）业人（rén）才报告》显示，今年（nián）2月份，直播行业（yè）的招聘需求同（tóng）比增（zēng）长132.55%，在平台运营（yíng）、主播管理（lǐ）、产品监管等（děng）方（fāng）面都存在不（bú）同程度的人才缺（quē）口。
一（yī）堂农村直播带货的培训（xùn）课有多火?三四十平方（fāng）米的会议室坐得满（mǎn）满当当，还有不（bú）少人（rén）全程站着听课。听课的（de）人中有卖（mài）旗袍的商户、卖桃胶的农户（hù）、开民（mín）宿（xiǔ）的老（lǎo）板、当（dāng）地（dì）服装企业的员工……这就是浙江（jiāng）省宁波市（shì）奉化（huà）区滕头（tóu）村组织（zhī）的一堂产业工人（rén）网络直（zhí）播技能培训课的现场。
近年来，中国多地出台直播行业（yè）发展计划和直播电商发展行动（dòng）方案，直播教学在中国（guó）农村同样广受关注（zhù）。“通知（zhī）发出去一周不（bú）到，原本（běn）首（shǒu）期基（jī）础普及课只打算安排30人的场地，却（què）有五六十人（rén）来报（bào）名。”受奉化区总工会委托承（chéng）办这场培训的某公司副总经理傅丹丹说。
2017年，从（cóng）英（yīng）国留学归（guī）来的金（jīn）融学硕（shuò）士阎琛琭进入文化传播领域（yù），成立了自己的公司。“当（dāng）时我就认为（wéi），直（zhí）播（bō）和电商一定会（huì）深度融合，孵化出（chū）全新的商业业态。”阎琛琭说。2019年，阎琛琭在北（běi）京的公司已成为一（yī）家涉足电商直播销售、主播培训、品牌形象包装等多领域的复合型企业。除了加（jiā）紧与各电商（shāng）平台合（hé）作，她（tā）还通过在陕西开设新（xīn）公司，积极（jí）参与当地的农业产业扶贫。随着越来越多人的参与和推广，直播生态正（zhèng）从多维度改（gǎi）变我们生活，并为社会提供更多（duō）的机遇和（hé）可能。
