大数据“杀熟”对于互联网用（yòng）户来说不（bú）算新（xīn）鲜事物（wù）。早在（zài）2000年（nián），亚马逊就被曝出新老顾客面对同样的DVD售价存在不同的情况。亚马逊事后解释（shì）其为面（miàn）向不同顾客展示的差别定价实验。

今年“大数据杀熟（shú）”又来了。有人说，拿（ná）过的折扣、抢过的（de）满（mǎn）减津贴，最后都要被“大数据杀熟”而吐出来。难（nán）道真没人能逃出“被宰”的魔爪吗？

portant;"> 当你网购第一天，平台它（tā）又发红包还送（sòng）津贴（tiē），到（dào）手价格它不到八毛八，当你网购第二天，红包没到只好满减（jiǎn），99减（jiǎn）50，总（zǒng）算薅到了羊毛也不亏，当你（nǐ）网购第（dì）三天（tiān），办好了会员拿到了折（shé）扣，怎么（me）就比普通会员还（hái）多（duō）出（chū）了（le）998？这波操（cāo）作，听起来是不是很熟（shú）悉？

大数据杀（shā）熟，在经济学上，也叫价格（gé）歧视，没（méi）想到有性别歧（qí）视（shì），地域歧（qí）视，怎（zěn）么连买（mǎi）个东西（xī）也搞歧（qí）视？

有某88VIP网友（yǒu）就（jiù）在刚过（guò）去不（bú）久的三八节就（jiù）被价格歧视，然后给“杀（shā）熟”了。这网友本（běn）想买箱豆奶补（bǔ）补身子，结果88VIP要花（huā）73.3元，但（dàn）普（pǔ）通用（yòng）户只（zhī）要62.91元，这多花的10块（kuài）三毛九，就欺负人平时穷（qióng）大（dà）方？这（zhè）身子没补倒先给（gěi）气坏了。尽管平台很快就官宣（xuān）“这（zhè）都（dōu）是误会（huì）一场（chǎng）”，62.91是新用户有“优惠（huì）券”的价格，只是系统（tǒng）有BUG优惠券没给标出来，绝对不（bú）是故（gù）意要“价格歧视”你的。显然这样的说法，并没有（yǒu）让网（wǎng）友（yǒu）买账。随后有网友（yǒu）晒出更（gèng）多新证据，就算是两（liǎng）个不同（tóng）的普（pǔ）通（tōng）用（yòng）户，同一订单的（de）价格（gé）还是（shì）有差（chà）距（jù）。网友怒了，这种“看人下菜碟”的勾当，究竟是（shì）怎么一回事！

portant;"> 杀熟（shú）之前，大数据（jù）是如何窥探到你的隐私（sī）？

所谓（wèi）的“大（dà）数据杀（shā）熟”就是利用（yòng）掌控一切的数据，对（duì）消费能力（lì）高、消费意愿强的用户展示（shì）更高的（de）价格，来赚（zuàn）取更多的利润。数据从何而（ér）来？当我们打（dǎ）开手机，使用（yòng）一（yī）个（gè）个APP时，它就无（wú）时（shí）无刻（kè）不在试图了解和定义我们。从填写个人信息完成APP注册，再到我们同意被获取定位、通讯录、照片、麦克（kè）风等等权限，我（wǒ）们就在大数据面前（qián）扯下了最后一块遮羞（xiū）布。有人说，大（dà）数据比你妈还了解你（nǐ），毕竟（jìng）你妈只（zhī）能看到你安静地坐着，但是大数据却（què）能推测出你正在想什么，下一步打算（suàn）干什么，把（bǎ）你里里（lǐ）外外（wài）都看了个精光。而残忍的是，大数据（jù）很懂你，却并（bìng）不爱你（nǐ）。

portant;"> 事（shì）实上，优秀的算法光靠GPS定位就（jiù）能完整分析出一个人的数字画像。

比（bǐ）如根据你早（zǎo）高峰（fēng）移动的距离、时（shí）间还（hái）有路线，就（jiù）能分析出你（nǐ）每天上班习惯坐公交，骑自行车还（hái）是打车。还能（néng）通过你午饭时间在公司停（tíng）留的时长，分（fèn）析你是自（zì）己带饭吃，还是出去餐厅吃。数据分析还（hái）远（yuǎn）不止这（zhè）些，通常大点儿的互联网公司，它的用户量级都是亿（yì）级（jí）以（yǐ）上的（de），它掌控着（zhe）无数（shù）个人的设（shè）备数据。如果算上平时和你一起吃午饭的同事的设备路线（xiàn），还能细致的分析出和你一块儿吃饭的同事是男的女的。根据你和女饭友一起同（tóng）行的次数、时长（zhǎng）和（hé）频率，还有下班时（shí）间后的同行位置（zhì），还（hái）能分析（xī）出（chū）你俩是暧昧期，还是确立关系开始同居了（le）。而这（zhè）所有的一切，都仅仅是因为你（nǐ）忘了关定位。更细思极恐的（de）是，GPS定位只是（shì）手（shǒu）机收集数据最基础的手段。

portant;">56.92%的被调查者（zhě）曾有过被大数据“杀熟”的经历（lì）。

除此之外（wài），手机还可以根据你的消费记录和搜索习惯，判断（duàn）你的收入水平、性格爱好和消费习惯，甚至是心理弱点。对（duì）你的基础数据、行为数据（jù）等进行分析之后，更完（wán）整、更鲜活的（de）的个人（rén）数（shù）字（zì）画（huà）像就逐渐清晰（xī）了（le）。基于（yú）这（zhè）些数字画像再对你进行精（jīng）准识别、归类，并通过推荐算法开启个性化推荐，比如（rú）从你的消费记（jì）录发现，同个色（sè）号（hào）的80块口红你看也不看，但是只要是肖战代言的，就（jiù）算（suàn）是三四百（bǎi），你也（yě）通通果断下单了。于是系统（tǒng）就会疯狂给你推肖战（zhàn）的各种周边，还顺便提（tí）前让（ràng）你的5块钱红包给过（guò）期了。

在（zài）大数据面前（qián），可以说我们没有任何隐私可言（yán）。可能你觉得并不在（zài）乎谁（shuí）可以访问你的数据，访问什么（me）数据，因为（wéi）个人信息（xī）早就（jiù）在互（hù）联网时代没有（yǒu）什么可隐藏的。但如果（guǒ）有（yǒu）公司正在（zài）使用（yòng）这些数（shù）据来控制你的决策呢？你能忍受成为那只待宰（zǎi）的羔羊吗？

根据2019年北京消（xiāo）费者协（xié）会公布的《“大数据（jù）杀熟”问题调查结果》，88.32%的被调查（chá）者认为“杀熟”现象普遍或很普（pǔ）遍，其中56.92%的被调查者（zhě）曾有过被（bèi）大数据“杀熟（shú）”的经历。而OTA平台订酒店（diàn）、订机票、买电影票，以及网购、打车出行、外卖都是“大（dà）数据杀（shā）熟”的重灾区。其中新增客户享受专属优惠、广告联盟分享用户数据、依据用户特点“定制服务（wù）”、多次浏览后价格自（zì）动上涨、浏览（lǎn）中（zhōng）遭遇（yù）“花（huā）式”催单、“默认勾选”隐藏（cáng）优惠券、手机配置（zhì）不（bú）同收费不同等，都是“大数据杀熟”里的惯用伎（jì）俩。

portant;"> 用（yòng）它越久宰你越狠（hěn）？反击（jī）“大数据杀熟”不是没办法（fǎ）

目前我国消费者权益保（bǎo）护法还未明确将大数据杀熟行为纳（nà）入（rù）规制（zhì）范围，那么在大数据面前，我们如（rú）何（hé）隐藏自己，免受“被宰”呢？portant;">自（zì）救（jiù）式（shì）反击这三招（zhāo）绝对够用：主（zhǔ）动出（chū）走（zǒu）、伪装穷逼、巧用比价插件。这里面（miàn）最简单粗暴的方式就是卸（xiè）载重装，伪装成新用户或者流失用户。比如我公司楼下有家瑞幸咖啡店，平时天天在（zài）瑞幸APP上买咖（kā）啡，都不（bú）见（jiàn）它发一张九八折的优惠券。但只要是我卸载一个星期（qī），再重新（xīn）装回（huí）来，打开（kāi）的那一刻，就绝对会遇到（dào）店里各种2.8折、3.8折（shé）的（de）优惠活动。或者是我在瑞幸APP上的购物车（chē）选了好（hǎo）几款咖啡（fēi），但是一直没有结算购物车，那么退出来再重新登录，它时不时也会发个七折优惠券。留（liú）存和（hé）回流通常是门店业绩的重要参数，那么为（wéi）了留住回归用户，很可能会专门（mén）对（duì）这类容易（yì）流失或者已经流（liú）失的用户，发放一些高福利。但这种形式比较初（chū）级，只要（yào）给算法多设置一些参数，很容（róng）易就能识别出你是不是真（zhēn）正（zhèng）的流失用户。

除（chú）了耍小心（xīn）思假装流（liú）失用户，再高级（jí）一点的，就是把自己（jǐ）的搜索和消费习惯“伪装”起来，让大数据无法对你做出正确判（pàn）断（duàn）。

大数据之所以能（néng）“杀熟”，前提是建立（lì）对你的高度了（le）解（jiě）上。根据（jù）你（nǐ）的（de）搜（sōu）索、消费记（jì）录，把你定位（wèi）成（chéng）“高消费人群”，那么我们（men）就要学会反向操作（zuò），撕掉这些固有（yǒu）的标（biāo）签，比如男生没事就别瞎瞅（chǒu）什么iphoness11ProMax、AJ球（qiú）鞋之类的，搜个9.9包（bāo）邮啥的，女生就少看点LV、GUCCI、CHANEL，搜（sōu）个蓝白红编织袋就行（háng）了，学（xué）会把（bǎ）自己伪装成“穷困人（rén）群”，打乱（luàn）自（zì）己的消（xiāo）费习惯，自然就会影响大（dà）数据的判断。

最后（hòu）讲讲（jiǎng）每个人使用频次最多的（de）网购，怎么反击“大（dà）数据杀熟”。

portant;"> 其实，网购平台的“杀熟”，利用的（de）就是（shì）我们（men）对价格的不敏感。买卖交易（yì）的本质就是（shì）这种信息不对称，在（zài）面（miàn）对互联（lián）网公司掌握（wò）的海（hǎi）量信息面前，我们是处（chù）于绝对弱（ruò）势的，但是也别紧张，应（yīng）对办法很简单（dān）。初级一些的就是多找朋友或者父母的（de）手机作对比，这样的话往往因为父母是新用（yòng）户或者流失（shī）用户，也能得到更低的价格（gé）。但（dàn）如果你想进（jìn）一步拉（lā）低信（xìn）息差，就可以使用比价网（wǎng）站。网购平台价（jià）格一天一个样，真的想让人记（jì）住都难（nán）。但（dàn）好在早就有了比价插（chā）件可以（yǐ）帮助我们（men）掌握电（diàn）商历史价格，还能通过货币三家抹平这里（lǐ）面（miàn）的信息（xī）不对称。只要你能清楚的知道（dào）这件商品可以卖到（dào）多便宜，我（wǒ）们就可以等到价格便宜（yí）的时（shí）候再买，不会被（bèi）一直“摇摆不（bú）定”的（de）价格歧视、欺骗。

portant;"> 大数（shù）据只是（shì）工具，若没有（yǒu）监管，问题永远（yuǎn）都（dōu）在

现有的大数据技术和手段，想（xiǎng）要看清一个（gè）人的隐（yǐn）私扒个精光，简直（zhí）就是小菜一碟（dié）。但在宰客（kè）这件事（shì）上，线上线下是没（méi）什么差别的（de），如果监管不到（dào）位，肯定是会出（chū）问题的。所以在互联网巨头垄断大数据的情况（kuàng）下，我们也呼（hū）吁对“大（dà）数据杀熟”的反（fǎn）制（zhì）能（néng）够通过法（fǎ）制来不断完善。