新冠肺炎（yán）期间大家的动态如（rú）何？58同镇大数据告诉（sù）你

最近，58同镇发布《疫情（qíng）影响下的中国下沉市场休闲娱（yú）乐洞察报告》，通（tōng）过对6315份有效样（yàng）本（běn）的调（diào）查统计，解（jiě）读县（xiàn）域用户（hù）疫情期间“宅家”时的休（xiū）闲（xián）娱乐行为。据（jù）报（bào）告显示（shì），居（jū）家抗（kàng）疫期间，休闲（xián）娱乐方式主要以室内（nèi）活动为主，下沉市（shì）场用户疫（yì）情期间平均（jun1）每（měi）天娱（yú）乐时间达6.69小时（shí），平均（jun1）每天手机娱（yú）乐时间达6.02小时；几乎所有受访用户都（dōu）表示（shì）在疫情期间有观看视频（pín）的（de）习惯，还（hái）有89.79％用（yòng）户表示在（zài）疫情期间有观看直播的习惯，69.03％的用（yòng）户在休闲娱乐时（shí）光会选择（zé）打游戏，81.52％用（yòng）户有坚持锻炼的习惯（guàn），且（qiě）疫情期间最大的变化是（shì）由（yóu）户外锻炼改为室内（nèi）健身（shēn）。

下沉市（shì）场用（yòng）户日均休闲娱乐6.69小时，日均手机娱（yú）乐6.02小时

此次58同镇《疫情影（yǐng）响下（xià）的中国下（xià）沉市场休闲（xián）娱（yú）乐（lè）洞察报告》共收到6315份有效调（diào）查样本，其中男（nán）性居多，达54.01％，31-40岁用户占比达36.2％。受访（fǎng）人（rén）员中，中专/高中/职高（gāo）学历占（zhàn）比达38.76％，大专及以上学历占比（bǐ）23.71％。其中，国企、公务员、事业单位人员、私（sī）企等稳（wěn）定就业人群占比35.25％，已（yǐ）婚已育用户（hù）占比79.62％，有两个及以上子女的用户占（zhàn）比高达40.52％。从受访者月收入情（qíng）况（kuàng）看，下沉市场用户收入主要（yào）集中在6000元以下（xià），占比达84.19％。

受疫情防控影响，从今（jīn）年春节（jiē）起，下沉市场用户就进入了（le）“宅家期”。据58同镇《疫情影响（xiǎng）下的中国（guó）下沉市场休闲娱乐洞（dòng）察报告》统计，用户疫情期间平均每天休闲娱乐时（shí）间长达（dá）6.69小时，67.32％的（de）下沉市场用户（hù）将（jiāng）手机休闲娱乐作（zuò）为首选方式。

58同（tóng）镇《疫情影（yǐng）响下（xià）的中国下沉市场休闲（xián）娱（yú）乐洞察报告》还（hái）显示出，疫情期（qī）间用户平均每天（tiān）手机（jī）娱乐时间长达（dá）6.02小（xiǎo）时（shí），疫（yì）情宅（zhái）家期间，手机承载了更多休闲娱乐功用（yòng）。53.35％的下沉市场用户选择用手机看新闻，其次（cì）是（shì）刷（shuā）短（duǎn）视频（pín）和追剧（jù）看（kàn）电影（yǐng），分（fèn）别占比48.84％、47.51％。可见，疫情牵动着全（quán）国（guó）人民的心，即便是（shì）休闲娱（yú）乐时，也不忘关注国际国内疫情动态，了解最新（xīn）抗疫（yì）资讯。

疫情期49.83％的（de）用户（hù）视频观看时长增（zēng）加（jiā），98.62％的用户会看短视频（pín）

在疫情防控期间，观看视频是很多人必（bì）备的“宅家”休闲选择。据（jù）58同镇（zhèn）《疫情影响下（xià）的中国（guó）下沉（chén）市场休闲娱乐洞察报（bào）告》统计，99.14％的下沉市（shì）场用户在（zài）疫情期间都有观看视频的习惯（guàn）。在（zài）观看视频的类型方面，偏爱电视剧的占比53.21％，其（qí）次（cì）是新闻和电影，分（fèn）别占比48.41％和（hé）44.51％。

疫情期（qī）间，有12.83％的用（yòng）户为了观（guān）看视频（pín）进行（háng）了会员（yuán）充值，7.89％的用户点播了付费视频。90.83％的（de）用户（hù）表示在线（xiàn）视频的（de）观看习惯（guàn）发生（shēng）了变化。其中，49.83％的用户观（guān）看视频的时（shí）间比平时更长，37.24％的用户观看（kàn）视频的类型变得更多，28.65％的用（yòng）户（hù）选择在更多（duō）的平台（tái）观看（kàn）视频。

另外，据58同镇（zhèn）《疫情影响下的中国下沉市（shì）场休闲娱（yú）乐洞察报告（gào）》显示，98.62％的用户疫情期间有看短视频的（de）习惯，最受（shòu）用户喜爱的三类（lèi）短视频（pín）是本（běn）地新鲜（xiān）事儿，新闻资讯和幽默搞笑（xiào），占比（bǐ）依次为55.06％、51.78％、44.86％。时长（zhǎng）在15秒-3分钟之（zhī）间的（de）短视频更受（shòu）下（xià）沉市场用户青睐，偏好占比达58.33％，而在短（duǎn）视频博主类型（xíng）方面，社会名（míng）人、熟人好友和娱乐明星更受关注（zhù）。疫情期间，87.65％的用（yòng）户（hù）观看段视频的习惯发生了变化，其中（zhōng），45.65％的用户看短视频的时间（jiān）比以往更长，13.78％的用户（hù）相比（bǐ）以前更愿意参与短（duǎn）视频（pín）的点（diǎn）赞、评论等互动。

58同（tóng）镇《疫情影（yǐng）响下的中国下（xià）沉市（shì）场休（xiū）闲娱（yú）乐洞察报告》还显（xiǎn）示（shì），89.79％的用户在疫（yì）情（qíng）期间有观看直播的习惯，新闻、真人（rén）秀和购物直播分别占据了直播偏（piān）好类型前三（sān）甲（jiǎ），占（zhàn）比（bǐ）分（fèn）别为53.3％、37.15％、19.38％。男性（xìng）更偏爱游（yóu）戏、赛事、新闻发布会直播，女（nǚ）性更（gèng）偏好购（gòu）物直播。疫（yì）情期间，81.24％的用户观看直播的习惯发生了变化（huà），其中， 42.57％的用户（hù）观看（kàn）直播时间（jiān）比平时更长，34.11％的用户观看的直播（bō）类型更丰富。12.25％的用户相比（bǐ）以（yǐ）往更愿意参与给主播点赞和评论等互动，疫情（qíng）期由于（yú）缺乏线下（xià）的、面对（duì）面的交流，线（xiàn）下用（yòng）户将社交互动的情愫寄托于线上，提（tí）升了线上互动的主动性。

23.8％的用户疫（yì）情期间（jiān）打游戏时间更长，81.52％用户仍（réng）坚持运动（dòng）健身

与（yǔ）以往（wǎng）相比，游戏（xì）用户在疫情期间的（de）积极性普（pǔ）遍提高。58同镇（zhèn）《疫情影响下的（de）中国下沉市场（chǎng）休闲娱乐洞察报告》显示，69.03％的下沉市场用户疫情期间的休闲娱乐时光会选择打（dǎ）游戏（xì），其中，手机客户端游戏占比36.67％排名第一、小程序游戏占比32.3％排名（míng）第二（èr）。与以往相比（bǐ），66.03％的用（yòng）户疫情（qíng）期间（jiān）游戏娱乐的习惯发生（shēng）了变化，主要（yào）表现（xiàn）在23.8％的用户打游（yóu）戏时间更长，21.38％的用户尝试玩的游戏数（shù）量更多，也有19.81％的（de）用户之前不喜（xǐ）欢打（dǎ）游戏（xì），疫情（qíng）期间加（jiā）入游戏列（liè）队。

除此之外，据58同镇《疫情影响下的中国下沉市场（chǎng）休闲娱乐（lè）洞察报告（gào）》数据（jù），疫情期（qī）间，81.52％的用户有坚持锻炼的习惯，不过，64.56％的用户选择在家锻炼（liàn）。78.24％的用户表示，疫情改变了健身习惯，其中，33.59％的用户由（yóu）户外锻炼改为室内健身（shēn），也有21.76％的用户之前（qián）不喜欢锻（duàn）炼（liàn），疫情期间开始（shǐ）锻（duàn）炼（liàn）健身。整体（tǐ）来看，受疫情（qíng）影（yǐng）响，人们对身体健康的重视程度大大提高。

近70％下沉市场（chǎng）用（yòng）户（hù）有在线娱（yú）乐充值付费经历（lì），近30％用户认（rèn）为休（xiū）闲习惯有惯性

58同镇《疫情影（yǐng）响下的中国下（xià）沉市场休闲（xián）娱乐洞察报告》显（xiǎn）示，68.88％的（de）下沉市场用户有过在线娱乐（lè）充值付费经（jīng）历，随（suí）着用户收入水平提升，在线娱乐消费习惯也（yě）逐渐升（shēng）级，下沉市场用户付费市场日趋成熟。在线上娱乐付费用户中，男（nán）性占比58.14％，31-40岁用户占比最（zuì）高（gāo）、达36.69％。除此之外，用户线上娱乐付费类型中，视（shì）频、游戏、阅读、音乐、网购排名前五。

58同镇（zhèn）《疫情影响（xiǎng）下的中国下沉市场休闲娱乐洞察报告》数据还反映出（chū），下沉市场用户过往一（yī）年在（zài）线娱乐充（chōng）值付费金额以100元（yuán）以（yǐ）下居多，占比38.14％（这一金额仅指会员充值等，不含购物消费（fèi））。不（bú）过，受访付费用（yòng）户在过往一年的消（xiāo）费金额平（píng）均值为621元。随着用（yòng）户版权意（yì）识（shí）提（tí）升（shēng）和（hé）监管（guǎn）的完善，下沉市场用（yòng）户的在线娱乐付费市场潜力（lì）巨大。由于可以享受更好的体验，36.69％的（de）用（yòng）户选择线上娱乐付费，而（ér）性价比高和支持正版也是（shì）用户进行付（fù）费的主要驱动因素。

展望疫情过后的下沉市场，58同镇（zhèn）《疫（yì）情影响下（xià）的中国下沉市场（chǎng）休闲娱（yú）乐洞察报（bào）告》显（xiǎn）示，60.24％的用户认为（wéi）休闲娱乐习惯在3个月内（nèi）可（kě）以恢（huī）复（fù）至平（píng）时状态。疫情结束后，用户（hù）最想（xiǎng）做的事情是工作赚钱，占比达到48.43％，其次是陪伴（bàn）家人、旅（lǚ）游（yóu）、体育锻炼和下馆子等（děng）。疫情期（qī）间被（bèi）压抑的消费需求会在疫（yì）情结（jié）束后逐渐释（shì）放（fàng），外出就餐、本地游、健（jiàn）身、购房（fáng）买车等（děng）或（huò）将快速回暖（nuǎn）并获（huò）得较大（dà）发展空间，乡镇用户可通过58同（tóng）镇满足各种生活服务消费场景需（xū）求。

通（tōng）过分析疫情期（qī）间下沉用户（hù）休闲娱乐习惯，58同镇（zhèn）不（bú）仅更（gèng）全面深（shēn）刻地洞察了用（yòng）户（hù）行（háng）为，也（yě）能更（gèng）有的放矢地满足用户需求（qiú）。依托“社交关系+半熟人网络”，58同（tóng）镇将在疫情（qíng）“下半场”带来更（gèng）周到贴心的（de）用（yòng）户服务，以线上（shàng）平台、镇长网络、信息发布、互动互助，为下沉（chén）用户（hù）带来（lái）更优（yōu）质（zhì）高效的本地化生（shēng）活信息服务（wù）体验。