加快推动数字（zì）乡村建设与（yǔ）发展，既是乡村振兴的战（zhàn）略方向，也是建设（shè）数字中国的重要内容。数字经济的触角，如何跨越崎岖小路，连通（tōng）深山沟壑（hè），融入乡村生（shēng）活众多场景，逐步改变农业发展？经济日报记者调（diào）查发现，目前我国农业（yè）农村（cūn）大（dà）数据建设已初见成效（xiào），农业生（shēng）产数（shù）字（zì）化水平不断（duàn）提高，信息化技术正全面赋能农业细分行业，为乡村（cūn）经济社会发展提供（gòng）了强大动（dòng）力。

  刚（gāng）刚过去的2020年，信息（xī）惠农、直播带货成为热词。一些地区从（cóng）电商直播（bō）入手（shǒu），发力乡村建设（shè）；一些地区从智慧农业入手，改变农村面貌。在越来越多的地方，数字经济触角（jiǎo）的延伸，跨越（yuè）了崎（qí）岖小路（lù），连（lián）通了深山沟壑，融（róng）入乡村生（shēng）活众多场景，改（gǎi）变着农业的点点（diǎn）滴滴。

  在数字（zì）乡村（cūn）发展中，手机（jī）、数据（jù）、直（zhí）播（bō）扮演了什么角色（sè）？又面临哪些待解难题？如何（hé）把数据和信息融入（rù）乡村振兴全（quán）过程？对此，经济（jì）日报记者（zhě）开展了深入采访。

  传感器（qì）成（chéng）为（wéi）新支（zhī）点

  把农（nóng）业相关信息变成（chéng）在线化、可加工的数据信息，是智慧农（nóng）业的第一步，但专（zhuān）家也提醒（xǐng），设备不（bú）要太（tài）复杂（zá），不是（shì）越（yuè）高端就越好。

  尽管冬日寒冷，山东（dōng）省（shěng）高青县花沟镇花（huā）东高效农业示范园里却温暖如春（chūn），17个智能温室大棚安装的控温“神器”威力（lì）十足（zú）。“以前，每天要（yào）迎着寒（hán）风挨个卷起保温罩（zhào）、打开（kāi）通风口，劳动（dòng）强度大，棚内温度还没有保障。为此，我2020年投（tóu）入200万元建起了这套智慧（huì）农业系统。”园（yuán）区负（fù）责人、蔬菜种植大户崔爱民说，引进智能温（wēn）控器后，可（kě）根（gēn）据需要自动控制（zhì）大棚开合（hé）和风口大小（xiǎo）。新安（ān）装的传感器能够在手机上监控棚内（nèi）温度，随时手动调节。

  “投入（rù）值（zhí）不（bú）值，关键看（kàn）效果。”崔爱民说（shuō），温（wēn）度控制（zhì）是保障大棚蔬菜品质的秘诀，冬（dōng）季（jì）大（dà）棚内外温差、昼夜（yè）温差都（dōu）很大（dà），一（yī）旦温控失败（bài），极有可能（néng）出现裂果、败秧（yāng）。在智慧农业（yè）系统护（hù）航下出产的第一茬西（xī）红柿（shì）上市后，受（shòu）到消费者热（rè）捧，目前园区（qū）的水（shuǐ）果型西红柿价格已经（jīng）翻了一番多（duō）。“我（wǒ）分析，主要是甜度高、果肉紧、口感好（hǎo）。数字农业给我提供了产量高、品质好、品牌硬、价格俏的多重保（bǎo）障。示范园大棚已被列入山东省高效农业发（fā）展项目，接（jiē）下来将全部实施数字化改造。”崔爱民说。

  2020年，高青县被中央网信办（bàn）、农业农村部等部门纳入国家（jiā）数（shù）字（zì）乡村试点地区。“我们此前（qián）就开始布局（jú）智慧农业，以数字（zì）赋能（néng）推动农业高质量发展。”在高青县农业（yè）农（nóng）村（cūn）局局（jú）长苗光勇看（kàn）来，当地（dì）已有国家（jiā）地理（lǐ）标志农产品15件（jiàn），要打（dǎ）造（zào）市场（chǎng）“爆款”，重点就是实（shí）施数字化变革。当前，该县正推动农产品全链条、全周期数字（zì）化改造，推行“合作社（shè）+农（nóng）户+数字技术”模（mó）式，发展数字田园、数（shù）字果园、数字牧（mù）场，推（tuī）动农产品优质（zhì）优产。

  在越（yuè）来越（yuè）多（duō）的（de）乡（xiāng）村，传感器正成（chéng）为（wéi）农业发展的新支点。江西新余（yú）市（shì）高新区城东（dōng）办（bàn）事处的扶贫蘑菇温室大棚里，传感器种类更多。工作（zuò）人（rén）员李刚告诉记者，温室大棚里安（ān）装有温湿度（dù）智能传感器与二氧（yǎng）化碳浓度监测及增氧（yǎng）换气设备，用（yòng）来监测蘑菇生长的温（wēn）度、湿度、空气、光线（xiàn）等主要指标，实现一人管多棚的目标（biāo）；还可以通过（guò）人工（gōng）控制卷膜器、洒（sǎ）水（shuǐ）器对大棚实施通风、光线等调节，让大棚保持适宜的温度湿度（dù）。

  基地在（zài）云南，“大脑”在北京。在国家农业信（xìn）息化工程技术研究中心，智慧农业大数据平台实时展示着云南示（shì）范基地实况，还可实施远程访问和作业。该（gāi）中（zhōng）心主任、中国工程院院士赵（zhào）春江介绍，该（gāi）系统可实时获（huò）取（qǔ）基地信息，通过视频接入（rù），让专家在千里之外即（jí）可查看作物长势，分析园区数据，为（wéi）管理者提（tí）供管控方案。2020年，赵春江院士团（tuán）队与电商平台拼多多合作，在云南（nán）等地建设（shè）了一批智慧农业技术应（yīng）用示（shì）范基地，围绕（rào）三七、柑橘（jú）、核桃等高原特色（sè）产（chǎn）业发展智慧农业技术。

  智慧农（nóng）业（yè）的第（dì）一步是（shì）要（yào）把（bǎ）农业（yè）相关信息（xī）变（biàn）成在线化、可加工的（de）数据信（xìn）息，这是传统农（nóng）业要（yào）补上的一课。农业的生产（chǎn）对象是动植（zhí）物，以传感器为核（hé）心的物（wù）联网、互联网支（zhī）撑成为关键。2017年（nián）起，国家启动实施（shī）数字农业建设试点（diǎn）项目，重点开展大（dà）田种植、设施园艺、畜禽养殖、水产（chǎn）养（yǎng）殖4类数字农业建设项目。如今，这些项（xiàng）目初（chū）步实现了智能监测、智能控制。

  在农业整（zhěng）体比较效益低的（de）情况下，智（zhì）慧农业（yè）发展面（miàn）临资金（jīn）难（nán）题（tí）。一套物联（lián）网设（shè）备，因其（qí）核心传感（gǎn）器不（bú）同，价（jià）格从1万元到十（shí）几万元不等。目前（qián），试点地（dì）区大多采用政府补贴、企业（yè）投资的办法，各企（qǐ）业投入产出比有（yǒu）所不同。只有少数企业（yè）与种养大户能（néng）在短期收回成本，大多（duō）需要3年以上才（cái）能回本。面向需（xū）求、简（jiǎn）便实用是解决难题的关键。有关专家在走访农户时一再叮嘱，“实用为（wéi）王（wáng），设（shè）备不（bú）要太复杂，不是越高端就（jiù）越好”。

  益农社让信息不（bú）再闭塞

  坚（jiān）持开门办社，只有村级站点增加到一定数量，才（cái）能降低（dī）运营成本，吸引更多（duō）企业参（cān）与

  高青（qīng）县常家（jiā）镇苏家村村民任学友（yǒu）很喜欢到益农信（xìn）息社打（dǎ）听消（xiāo）息，当下流（liú）行哪种技术，哪类种（zhǒng）子销得好（hǎo），他都了如指掌（zhǎng）。任学友说，“农民最（zuì）想知道，春天种什么对，秋天收什么（me）好（hǎo），怎么卖收入（rù）高。以前（qián）信（xìn）息相对闭塞，现在有了智能（néng）手机，但（dàn）还（hái）觉得很多信息不够权威。在（zài）这里，可以（yǐ）掌握最全最准的农业政（zhèng）策法（fǎ）规、惠（huì）农补贴查（chá）询等公益服务信息”。此外（wài），他还特（tè）别留意几个生（shēng）产大户与合作社带头人（rén）都（dōu）有啥动向。

  作为益农信息社（shè）村（cūn）级站负责人（rén），孙朝（cháo）霞既是管理员，又是（shì）信息员。很难想象，仅仅几十平方（fāng）米的（de）站点内，开（kāi）展了多种信息服务（wù），村（cūn）民可以在此“买、卖（mài）、推、缴（jiǎo）、代、取（qǔ）”。站点通过授权（quán）的电商平台帮助村民代购种子、农药、化肥（féi）、家电、衣物等物资（zī），并发布各类供求消息；还帮（bāng）助农（nóng）民代缴水、电、气、电（diàn）话（huà）费，代理物流配（pèi）送取（qǔ）件等业务。

  益农信息社（shè）是国（guó）家信息进村入户工程（chéng）的载体，在农业农村部主导下，按照有场所、有（yǒu）人员、有设备、有持续运营能力等标准，为每个行政村新（xīn）建或改建益农信息社，旨在以信息流带动物资流（liú）。该（gāi）工程2014年在部分县试点，2017年在18个省份（fèn）推进，2020年底基本实现全国行政村全覆盖。

  益农信息社根据规模大小（xiǎo）和（hé）功能（néng），主要有标（biāo）准型、简易型（xíng）两大类。标准型提供（gòng）公益服务、便民生（shēng）活服务、电子（zǐ）商务服务（wù）和培训体验（yàn）服务，一般依托（tuō）村级服务中心、大型农（nóng）资超市、村科（kē）技（jì）服（fú）务站建立；简易型提（tí）供（gòng）便民（mín）、电子商务（wù）服务，从便（biàn）民商店、小农资店（diàn）发展而来。

  浙江省遂昌县开展创新（xīn），把村级（jí）便民服务（wù）中心打造成益农信息社（shè）。当地的遂昌嘉言民生事务有（yǒu）限公司与政府部门合（hé）作，在（zài）行政服务基础上拓展公益服（fú）务和（hé）商业服务。翻看服务记录本，记者注（zhù）意（yì）到，村民有来办证明的，有填写小额（é）贷款（kuǎn）申请的，也有办理低保的。嘉（jiā）言民（mín）生公司总经（jīng）理叶伟军说，“这里能免费提供近140项政务（wù）服务与50多项市场服务。收益来源于政府购买服务和商业服（fú）务提（tí）供（gòng）商的佣金，农民不用（yòng）多出一分钱”。

  村级站的运营资金从哪里来？对益农（nóng）信息社，中央财政（zhèng）有专项资金予以支持，采（cǎi）用先建后补、奖补（bǔ）结合的方式。在建设运营方面，要求有明确的（de）建设（shè）运营主体，并采用“民（mín）建公补、公管民营”方式。按（àn）照规划（huá），只（zhī）要（yào）符合标准，愿意（yì）在信息进村入户统一（yī）平台上（shàng）运行，不管是谁建（jiàn）设的村级信息服务站（zhàn），均（jun1）可经省级农业农村部（bù）门（mén）认定后加挂益（yì）农信（xìn）息（xī）社的牌子。

  “我们测算过，如果电（diàn）信运营（yíng）商在农（nóng）村布点，单店需要投资10万元。我们依（yī）托现有渠（qú）道布点，寻找（zhǎo）可合作的（de）农资店、超市等，平均（jun1）花（huā）费（fèi）不（bú）到1.5万元。”益农信息社建（jiàn）设参与方之（zhī）一、浙江公众信息（xī）公司有关负（fù）责人孙伟敏说，平台搭起来后，有意开拓农（nóng）村市（shì）场的电信（xìn）运营商、平台服务（wù）商等都愿意与益农社合（hé）作，并根据（jù）销售额（é）支付一定比例的返点。这样一（yī）来，企（qǐ）业（yè）开拓了市场，农民得到了实（shí）惠，多方共（gòng）赢（yíng）。

  目前，农（nóng）业系统的益农信息社、邮政系（xì）统的村邮站、供销（xiāo）系统的供（gòng）销e家服务（wù）网点（diǎn）均延伸到（dào）了乡（xiāng）村，集信息服务、网络销（xiāo）售（shòu）、便民服务、物流服务于一身。不少部门和企业都在农村（cūn）设点建站，为（wéi）农（nóng）民提供信息（xī）服务（wù），但一（yī）定程度也（yě）存在资源分散问题。要探索公益性服务与（yǔ）经营性服务结合的发展机制，坚持开门办社。只有村级站点增加到一定数量，才能降低运营（yíng）成本，吸引更多企业参与。

  万水千山变近在（zài）咫（zhǐ）尺

  农村电（diàn）商的农产品上行体系，为（wéi）小（xiǎo）农户（hù）直接对（duì）接（jiē）大市场提供了（le）可能，这（zhè）也是提升农产品附加值的（de）关（guān）键

  在短视频的风靡（mí）和（hé）直播间的（de）热闹里，越来越（yuè）多人开始“种（zhǒng）草”乡间好货。“我们的水稻全部（bù）用天然黄河（hé）水（shuǐ）浇灌，生长（zhǎng）周期（qī）长（zhǎng），采用稻鱼轮（lún）作共养，生产的大（dà）米香气（qì）浓郁，清水龙虾（xiā）腹白、鳃白、肉白……”高（gāo）青县益农（nóng）信息社村级站管理员孙朝霞（xiá）还有一个身份（fèn）是当地的（de）溪之悦农场负责人。在直播间里（lǐ），孙朝霞为当地（dì）农产品代言，乡亲们种植的稻米一度成为网红爆款，短短几个（gè）月创下了700多吨的线上销售纪录。

  “马（mǎ）洪老酒每斤10元，质量有保证，纯手工酿造……”近日，江（jiāng）西新（xīn）余市高新区马洪办事处（chù）南岭村驻村工作队队员傅红云在抖音直播（bō）里十（shí）分活跃，帮着村民销售自酿的马洪老酒（jiǔ）。“要（yào）50斤（jīn）马洪老（lǎo）酒，你帮（bāng）我发快递过来，运（yùn）费我出，我想（xiǎng）开一家专营店铺。”一位（wèi）远（yuǎn）在（zài）河（hé）北（běi）秦皇岛（dǎo）的客户（hù）看（kàn）到后，联系了（le）傅红（hóng）云。积极订购的人很（hěn）多（duō），短短（duǎn）几天时间（jiān）就卖出数百斤。

  新余市是首批信息惠民国家试点城市之一。新余市高新区（qū）农业（yè）农村（cūn）局局（jú）长傅小龙介绍，全区建（jiàn）有村（cūn）级电商服务站点51个，实现了村级（jí）全（quán）覆盖（gài），满足了农民对电商服务的多样化需求。该区还大力开展农产品（pǐn）电（diàn）商培训，组织致富带头人、新型经营主（zhǔ）体、贫困户等相（xiàng）关人员参加村（cūn）播带货培训，组织区内12家涉农（nóng）企业参加江西（xī）省商务厅举办的直播（bō）电商扶（fú）持开店培（péi）训（xùn）。2020年，全区（qū）农产品线上销售额达1亿多元（yuán）。

  空间（jiān）上的“万（wàn）水千（qiān）山”正在变为网络里（lǐ）的“近在咫（zhǐ）尺”，蓬勃发展的农村（cūn）电商（shāng）让农产品出（chū）村进（jìn）城、农民脱（tuō）贫增收。过（guò）去，传统（tǒng）电商（shāng）把大量消费（fèi）品输送到农村，对活跃农村流（liú）通（tōng）发挥了重（chóng）要（yào）作用。但对乡村振兴（xìng）来说，更重要的是帮助农民把（bǎ）农（nóng）产品卖到城市。农村电商的农产品上行体系，为小（xiǎo）农户直接对接大市（shì）场提供了可能，这也是提（tí）升农产品附加值的关键。

  不过，农（nóng）村电商（shāng）仍有不（bú）少短板（bǎn），直播（bō）带货也并非易事。多位电商带（dài）货（huò）参与者向记者反（fǎn）映，消费（fèi）者对新、奇、特、优农（nóng）产品（pǐn）的需求不断增长（zhǎng），但其生产组织化（huà）程度低（dī）、上市时间集中、加工能力不足（zú），不（bú）能满足（zú）直播带货订单（dān）集中的特（tè）点。尽管电商服（fú）务体系已经覆盖到多数乡村（cūn），但合适的农产品少、运营成本高、营销推广难等问题（tí）仍然突出。

  农业（yè）农（nóng）村部信息中（zhōng）心副研究（jiū）员（yuán）康（kāng）春鹏说，我（wǒ）国已成（chéng）为世界第（dì）一大农（nóng）产品电（diàn）子商务国。近年来，在视（shì）频直播、网（wǎng）络带货等新型电商创（chuàng）新推（tuī）动下（xià），农产品（pǐn）电（diàn）商持续保持两（liǎng）位数的增长速度，电子商务已经成为数字乡（xiāng）村发（fā）展的领头羊和突破口。农村（cūn）电（diàn）商的核心价值之一，是通过顾客数（shù）据和市场分（fèn）析，持续改造（zào）农业生产。因此，各地（dì）在（zài）制定规划（huá）时，要用（yòng）“互联网+”理念，同步实施包括农业生（shēng）产、经营方式、营销（xiāo）手段（duàn）等的变（biàn）革。